深度长文 | 如果你是网红，你最感激谁？
十一年前，也就是2005年。在这一年，湖南卫视举办了第二届超级女声比赛。
一名普通的大二女生李宇春，通过海选进入决赛，最后以超过350万的短信票数，拿下了冠军。
为了选出一个李宇春，几百万人为她疯狂。
如果说李宇春的暴火是电视媒体给的、少数人才能有的机会，那么今天人人都能当红人的“网红梦”，就是互联网给的。网络红人，他们凭借互联网的传播便利，成功地吸聚了大量的粉丝，一个个的一夜暴火。
但是互联网不是今天才有，所以网红这把大火，到底是谁放的？为什么现在放？为什么会烧得这么大？
今天来分析一下：网红概念兴起背后的原因。（文末投票）
原因一：技术好了
技术，这包括几个方面：
移动设备的普及，和网络流量的廉价化，带来了网络内容创作的新空间，从文字到图片，再到视频/短视频，再到直播，网红们创作的手段越来越多（UGC、PGC），内容越来越丰富；
互联网和移动设备的普及，以及Web2.0产品和移动社交平台的兴起（博客、微博、微信），促进了信息快速传播，给了大V们、自媒体们一个非常好的传播渠道，这是一夜暴红的条件；
电子商务的发展，和移动支付技术的推广，这让用围绕网红的在线消费有了技术支持。
所以中国的网红们真的要感谢这几拔公司：
移动设备商：苹果（iPhone）、Google（Android系统）；
社区/社交平台商：新浪（博客、微博）、腾讯（QQ空间、微信）、多玩（YY语音），以及天涯、猫扑等；
图片美容服务商：美图（美图秀秀、美拍）；
电商及支付平台商：阿里巴巴（淘宝、支付宝）。
而在未来，随着VR设备和相关的拍摄设备平民化，我们可以想象会有更多的内容创作空间，也更大一波的网红出现。
原因二：经济好了
中国改革开放快40年了，这40年来的改革红利我们大家都是享受到的。虽说只有一部分人“先富起来”，贫富差距也在拉大，但我们要看到，中国的经济水平整体提升了，绝大多数人已经脱离了温饱线的挣扎。
并且，这几十年来的的普及九年教育和大学普遍扩招带来了全民教育水平也得到长足提高，中国的中产阶级群体真正出现了。或者说，中产阶级群体足够大到产生社会影响力，终于让所有人感觉到他们的存在了。
这也就意味着：过去大众是穷人心态，现在大众越来越多的富人心态了。过去的社会主流思想是匮乏经济思维，现在是富足经济思维了。
在中国历史上第一次出现这个现象：原先掌握社会话语权的是一小撮高级知识分子——所谓“士人”，现在却是一个足够大众的群体，他们以一种更平民的形象出现，并借用互联网新科技、新思想的渠道发挥作用。整个中国社会的文化发言权出现了下移，“网友评论”成为了一个越来越多见于媒体的表达，而这大量的高素质网友里面，就脱颖而出很多的网红。
同时，由于社会经济发展、思想交流频繁，人们对社会上各种不同的声音更加包容，人们的喜好也更多样化。既然落后的文化生产力已经无法满足人民群众日益增长的文化需求，于是网红们借助新技术，创作了各种角度、各种思维、各种形式的多媒体内容，这就是他们的社会价值所在。
原因三：经济不好
一会说经济好，一会说不好，你晕了么？
别晕。“经济好”，讲的是长期结果，“经济不好”是指近期的表现。这股不景气之风从14年的实体行业，一直吹到了互联网行业这最后一根稻草，在15年的股灾中一次性爆发出来。我们都是感受到了的。
经济为什么不好这个事我们就不讨论了，但我们会发现一个现象：经济不好，人们就不敢把钱拿去投资，最好的选择是小额消费，钱花了才实在。这就是“口红效应”。
在美国，人们发现当经济不好时，口红的销量反而会直线上升。一方面，经济不好，很多人的收入会减少，他们很难去做一个大开销的事情，比如买房、买车等。这时，他们手里的小闲钱，就只能去买些廉价的又非必要的商品，来满足强烈的消费欲望了。而口红就是一个很不错的选择，特别是当口红接触嘴唇，柔软润泽，这更会有一种“安慰剂”的效用。
要减弱经济不好带来的不畅快，这个小闲钱除了买口红，还能去做读书、旅游、付费游戏等精神消费，这构成了整个“泛娱乐”市场。而今天，这个市场又多了一个主力军：网红消费。
网红消费通常包括对网红的打赏和网红电商。打赏的形式在不同平台不一样，在直播平台是虚拟鲜花、黄瓜等，在微信公众平台是一个直接的付费赞赏。网红电商通常是指网红通过向粉丝广告、销售某些商品，从中收益。
这都是利用粉丝对她/他的爱来变现的方法。
“用钱表达爱”，自古以来人们对待亲人爱人都是这样的。但随着精神需求的越来越丰富，人们越来越多的把这种表达方式用在另外一个对象身上——偶像。钱花在偶像身上，粉丝们很开心，很满足，很心安。
网红作为一个新生的偶像群体，他们的数量比以往的各种明星要多得多，他们跟粉丝的互动也比传统明星多很多，所以粉丝们“用钱表达爱”的数额，也就大得惊人了。
有了网红电商，网红们能够盆满钵满地赚到钱，他们自然更卖命地“创作”，秀嘴秀颜秀肌肉，百花齐放。
总结
以上讲了三个底层原因：
1、技术发展，带来了网红出现和被支持的平台条件——这是助燃物；
2、大宏观经济长足发展，全民文化素质的提升，给予了网红群体出现的环境条件——这是可燃物；
3、近期经济的低迷，越来越多的精神消费，为网红们创造了“逆周期”的大好形势，为他们提供了源源不断的收入和创作源动力——这是火源。
感谢技术和经济，燃烧三要素齐备，那么，网红之火，已然燎原。
#全文完
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之前，我有另外一篇文章《追网红，跟养条狗有什么区别？》，分析了追逐网红的粉丝们四个心理诉求：
内心满满的孤独感
参与养成的成就感
异常强烈的占有欲
唯恐被抛弃的不安全感
查看《追网红，跟养条狗有什么区别？》，请点击“阅读原文”。